顯卡已經(jīng)成為近年來PC市場關(guān)注度最高的硬件，而英偉達更是大有成為顯卡領(lǐng)域“天命之子”的感覺，先是虛擬幣熱潮讓英偉達大賺一筆，緊接著在虛擬幣熱潮后又立馬進入生成式AI熱潮，兩者都圍繞著英偉達的顯卡做文章，使得英偉達的股價、營收如同坐上火箭般上漲。

英偉達的大賺特賺，自然是苦了AMD，作為全球半導(dǎo)體企業(yè)中僅有的可以在顯卡領(lǐng)域與英偉達稍稍抗衡的公司，AMD也是鉚足了勁想要證明自己，但是事與愿違，幾乎每次對抗都以AMD落敗告終。

隨著生成式AI成為顯卡市場的核心，AMD似乎也下定決心改變自己的產(chǎn)品策略。據(jù)海外一位著名硬件博主的爆料，AMD內(nèi)部正在討論砍掉下一代消費級顯卡的中高端產(chǎn)品線，僅保留低端和入門級產(chǎn)品線。

【資料圖】

圖源：推特

雖然這則消息的真實性還未被證實，但是考慮到爆料人此前的口碑，真實性少說也有七八成，而且這個決定其實并不突兀，對于AMD而言，他們在以前就有過如此“壯士斷腕”的舉動。

在2017年至2020年的這段時間里，AMD的獨立顯卡部門幾乎就靠著RX 580/590和Vega 64等顯卡撐著，其中Vega 64等高端顯卡還因為過高的成本而早早停產(chǎn)，彼時能買到的AMD顯卡基本上就是RX 590，性能僅相當(dāng)于英偉達的GTX 1060。

當(dāng)時很多人都對此感到奇怪，好奇AMD的顯卡業(yè)務(wù)為何會停擺，當(dāng)然，很快我們就知道了答案，AMD將近乎所有的人力都投入到銳龍系列處理器的研發(fā)中，并在后續(xù)的迭代中徹底擊敗英特爾，成為2019年—2021年處理器市場中最暢銷的產(chǎn)品。

穩(wěn)定了處理器市場后，AMD又轉(zhuǎn)過頭開始重建顯卡市場，先后推出RDNA、RDNA 2架構(gòu)的產(chǎn)品，性能相較于北極星架構(gòu)有著非常明顯的提升，但是卻無法復(fù)刻處理器市場的奇跡，在英偉達斷崖式的技術(shù)領(lǐng)先面前，仍然只能是做個陪襯。

所以，如果AMD從下一代開始停止中高端消費級顯卡的研發(fā)計劃，我并不會感到奇怪，被譽為半導(dǎo)體女王的蘇姿豐，確實有這個魄力。

消費級顯卡市場一片狼藉

聊到消費級顯卡，多數(shù)玩家如今估計都只余一聲嘆息，進入2023年后，雖然虛擬幣熱潮帶來的顯卡溢價已經(jīng)被基本抹平，但是新一代的40系顯卡卻并沒能像大家預(yù)料的那樣扛起大梁，考慮到新顯卡的價格，多數(shù)型號對比同價位的30系顯卡提升都微乎其微。

面對英偉達的花式漲價和擺爛，一些玩家將希望寄予在AMD的身上，奈何消費級顯卡市場中，英偉達的技術(shù)確實是斷崖式領(lǐng)先，加上對生成式AI的支持，AMD的7000系顯卡在中高端市場幾乎沒有一戰(zhàn)之力，光速潰敗。

圖源：英偉達

從年初發(fā)布到今年的618大促，AMD的高端顯卡降價幅度超20%，部分品牌甚至降價超30%，單從游戲方面來看，AMD的7900XT和7900XTX有著極高的性價比，但是市場份額卻一直在下降，說白了多數(shù)游戲玩家還是只認可英偉達，即使英偉達的顯卡算不上“物美價廉”，卻也愿意溢價購買。

可以說，如今的消費級顯卡市場里，AMD的地位非常尷尬，被寄予厚望的7900XT系列被迫降價銷售，從高端市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端，而走量的中低端市場更是幾乎沒有建樹。原本預(yù)計打頭陣的7800、7700系列直到現(xiàn)在都還沒發(fā)布，而且因為7900系列價格的暴跌，導(dǎo)致后續(xù)顯卡的定價也不得不做出調(diào)整，有一點可以肯定的是，渠道商和AMD的盈利恐怕已經(jīng)降到近年來的最低點。

AMD在桌面端節(jié)節(jié)敗退，移動端更是幾乎沒有一點聲音，移動端的獨立顯卡市場中英偉達占比超過90%，AMD可以說連湯都沒喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，好歹在筆記本電腦市場中占據(jù)了一定的份額。

面對AMD的挑戰(zhàn)，英偉達的態(tài)度其實很明顯——你還不夠格，但凡英偉達對AMD還有警惕心，就不會推出RTX 4060、RTX 4060Ti這樣的“坑爹”顯卡。

如今的消費級顯卡市場，用一片狼藉來形容絲毫不為過，以6000元為分界線，高于6000元的那幾款顯卡其實才被看作是真正的新一代顯卡，6000元之下的，無非就是上一代顯卡的馬甲版，即使DLSS 3.0等技術(shù)吹得再猛，也改變不了硬件性能近乎原地踏步的事實。

很難想象，在新一代顯卡推出接近一年后，最值得買的顯卡還是上一代的幾位老將。如果AMD真的選擇性放棄消費級中高端市場，那么英偉達恐怕會更加肆無忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來或許會有更多玩家投向游戲主機的懷抱。

AMD到底想做什么？

聊回AMD，假設(shè)AMD真的暫停了中高端消費級顯卡的研發(fā)計劃，那么他們到底想做什么？我認為答案很明顯，那就是像當(dāng)初all in銳龍?zhí)幚砥饕粯?，all in未來的AI市場。

幾乎沒有人可以否認，AI會是接下來五年乃至十年里的市場重心，圍繞著AI所需要的硬件都將迎來一個超長的增長期，而在這個增長周期里，如今英偉達是一家獨大的，英特爾、AMD都處于追趕者的位置上。

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想要改變這個局面，AMD必須拿出當(dāng)年挑戰(zhàn)英特爾的決心，將所有的資源集中到AI顯卡的研發(fā)中，在一到兩年內(nèi)拿出可以與英偉達抗衡的產(chǎn)品，否則等到英偉達的技術(shù)護城河建成，想要再進行突圍將會更加艱險。

AMD會成功嗎？這個問題恐怕很難回答，以目前英偉達在AI市場的強勢，恐怕很多人都認為機會渺茫，但是回想當(dāng)年AMD在處理器領(lǐng)域挑戰(zhàn)英特爾時，彼時的情況其實并沒有比現(xiàn)在好多少，所以也有網(wǎng)友認為AMD能夠復(fù)刻當(dāng)年的成功，最不濟也能從英偉達手中搶下一塊肉。

不過，個人的看法則是AMD與英偉達的交鋒，兇險程度遠超當(dāng)年，英特爾與AMD在處理器市場的爭奪，實質(zhì)上還是圍繞著一個生態(tài)在做文章，并沒有跳脫出x86架構(gòu)和Windows生態(tài)。所以，英特爾雖然建立了不少的技術(shù)護城河，但是對于多數(shù)個人和企業(yè)用戶而言，AMD與英特爾的處理器是可以輕松互換的，英特爾很難進行阻止。

而AI市場則不同，從技術(shù)生態(tài)到標(biāo)準(zhǔn)制定，英偉達都是其中的主導(dǎo)者，幾乎所有的生成式AI企業(yè)都要看英偉達的臉色，AMD想要挑戰(zhàn)，幾乎就是在挑戰(zhàn)生成式AI的整個行業(yè)，AMD必須想方設(shè)法去兼容英偉達的生態(tài)。

如此一來，實際上英偉達就已經(jīng)處于一個不敗之地，軟硬件一統(tǒng)的市場生態(tài)，讓英偉達可以將生態(tài)持續(xù)推向有利于自己的方向，每一次大版本的更新，英偉達都會先于AMD進行適配和調(diào)整，牢牢占據(jù)領(lǐng)先位置。

對于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技企業(yè)來說，時間就是一切，而性能更好的產(chǎn)品就決定著計劃落地所需的時間。所以，即使屆時英偉達的顯卡價格高于AMD，他們也只會選擇英偉達，商業(yè)競爭的殘酷性不容他們有第二個選擇。當(dāng)然，在市場穩(wěn)定后，他們或許會采購部分AMD顯卡，用來降低整體成本。

AMD如果不想往后永遠跟在英偉達背后“撿漏”，就必須抓住現(xiàn)在的窗口期，在生成式AI還在快速發(fā)展，英偉達的生態(tài)還未完全形成內(nèi)循環(huán)的時候，推出足以抗衡英偉達的產(chǎn)品，殺進市場并吸引部分企業(yè)轉(zhuǎn)投陣營，未來才有可能真正與英偉達分庭對抗。

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