2022-12-06 09:45:48來源：小布在未來生活
線下實(shí)體店時代，兩大家電聯(lián)鎖巨頭，60后及70后，想一想，自己的家電，有多少是在這兩個品牌實(shí)體店中購買的。
想到國美電器，我更有很多話說，2001年，正是國美電器如日中天的時候，以加盟聯(lián)鎖方式向全國擴(kuò)張，在四川省從成都市擴(kuò)張到了宜賓市。全國地圖上，很多城市都插上國美電器的旗幟。
國 美電器的市場營銷創(chuàng)新，更是讓人眼花繚亂。
(資料圖)
比如：
兩句廣告詞都很有霸氣：買電器到國美，花錢不后悔；東奔西走太累，國美電器一步到位。
當(dāng)時的消費(fèi)者，對價(jià)格最敏感。因此，國美電器拿彩電開刀，將當(dāng)時正常21英寸彩電的一線品牌的價(jià)格，從1200元每臺，搞活動，打到588元每臺，一次活動，拿出500臺。當(dāng)廣告提前發(fā)布后，通常在所在城市，都會引起轟動。有的消費(fèi)者，在活動前一天就去排隊(duì)。
為了快速進(jìn)入商場，玻璃門都沒有完全打開，人群就向里面沖。有的商場，玻璃門都因此壞了?？梢娤M(fèi)者的購買熱情有多高。
在2006年時候，國美電器進(jìn)入最黃金的時代，創(chuàng)始人已成為了中國的首富。
但沒有超越盛極必衰的規(guī)律。當(dāng)然，蘇寧電器已如此。
2022年12月，國美電器與蘇寧電器都宣布向法院申請破產(chǎn)。
蘇寧電器存在1334億元長期負(fù)債，1080億元流動負(fù)債，200億元違約金融債務(wù)，296億元違約應(yīng)付款項(xiàng)，沒有能力來償還。
這兩家巨頭怎么呢？
主要原因是過去有多成功，就會成為創(chuàng)新的最大阻礙。
失去了與時俱進(jìn)的能力。電商的興起，沒有此起高度的重視。最理想的狀態(tài)是入股電商平臺，成為大股東，但不要控股。并且自己也在電商平臺上建官方旗艦店。
但兩大巨頭都想線上線下合一，大小通吃。國美及蘇寧都在保持線下店繼續(xù)擴(kuò)張及下沉的基礎(chǔ)上，又同時發(fā)力線上平臺。從邏輯上，感覺還行得通，但現(xiàn)實(shí)是不成功。
兩大巨頭沉淪還有一個原因是依靠市場營銷的過度運(yùn)用，導(dǎo)致與生產(chǎn)廠家的關(guān)系高度對立，最終會形成雙輸?shù)木置妗?/p>
一個模式的終結(jié)，會有另一個模式的來臨。商業(yè)總會生生不息。
國美電器與蘇寧電器怎么呢？雙宣布破產(chǎn)？,國美電器,蘇寧電器,國美,電商,實(shí)體店,電器,破產(chǎn),蘇寧易購,財(cái)務(wù)...
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