三湘都市報(bào)·新湖南客戶端8月2日訊（全媒體記者 黃亞蘋 實(shí)習(xí)生 劉文莎）膠原蛋白肽飲品品牌“五個(gè)女博士”爭(zhēng)議廣告事件迎來(lái)新進(jìn)展。

(相關(guān)資料圖)

7月31日，北京市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站新增處罰信息，北京紅棗文化傳播有限公司接受委托設(shè)計(jì)、制作的廣告因違反“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”規(guī)定，被罰款、沒收共計(jì)超47萬(wàn)元。一個(gè)月前，該公司委托方——“五個(gè)女博士”品牌因相同原因被罰款40萬(wàn)元。

此前，該膠原蛋白飲品界新貴曾拿下2021年天貓雙11滋補(bǔ)類目黑馬榜前三、2022年抖音618滋補(bǔ)類目銷售額前二的戰(zhàn)績(jī)。販賣性別焦慮、營(yíng)銷之路越走越偏，最終只會(huì)引起消費(fèi)者反感。

電梯廣告“辱女”被調(diào)查，“五個(gè)女博士”廣告方被罰沒47萬(wàn)

“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，‘五個(gè)女博士’補(bǔ)得更快。喝‘五個(gè)女博士’，都是你們逼的！”

8月2日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京紅棗文化傳播有限公司因制作上述廣告，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》（2018）第九條第一款第（七）項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”規(guī)定，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款22萬(wàn)元，并沒收違法所得25.7萬(wàn)余元。

事情得從3個(gè)月前說(shuō)起。今年5月，膠原蛋白品牌“五個(gè)女博士”投放的一則電梯廣告中，一名頭戴粉色帽子的女性握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等廣告語(yǔ)，引發(fā)網(wǎng)友不滿、反感，網(wǎng)友“小熊星”提到：“廣告憑一己之力確實(shí)拉低了女博士在人們心中的形象”；vrhxsfbxr則稱：“醉了，這年頭，怎么還有人以為低俗廣告能帶來(lái)生意？”

隨后，《中國(guó)婦女報(bào)》發(fā)表評(píng)論，直指“五個(gè)女博士”以女性群體為目標(biāo)用戶，卻制造女性容貌、年齡焦慮行為。評(píng)論中稱，廣告打著“女博士”的名頭，刻意刻畫焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。無(wú)論是想靠共鳴吸引客戶，還是想通過(guò)被罵收割流量，這樣的營(yíng)銷，靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球最終的結(jié)果只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。如此營(yíng)銷之路，確實(shí)是走歪了。

事件熱度不斷上升，市場(chǎng)監(jiān)管局開始介入調(diào)查。6月14日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布廣告行政處罰公告，“五個(gè)女博士”關(guān)聯(lián)公司——北京青顏博識(shí)健康管理有限公司涉嫌違反《廣告法》規(guī)定，“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款40萬(wàn)元。

月銷售額近億元，卻無(wú)保健食品商標(biāo)注冊(cè)信息

“五個(gè)女博士”是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司旗下護(hù)膚品牌，成立于2019年7月12日。品牌五位創(chuàng)始人均為北大醫(yī)學(xué)女博士，旗下熱門產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等。

產(chǎn)品功效方面，“五個(gè)女博士”天貓旗艦店產(chǎn)品介紹中提到：“口服膠原蛋白肽6周后，臉頰部位的皮膚水分含量明顯提高，頸部背面和前臂的水分含量也明顯提高，臉頰處皮膚的彈性、柔韌性、光滑度、皺紋都有了顯著改善?！?/p>

三湘都市報(bào)記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，“五個(gè)女博士”并無(wú)保健食品商標(biāo)注冊(cè)信息，且該品牌商標(biāo)注冊(cè)信息多達(dá)276條，僅通過(guò)96條。

更值得一提的是，早在2020年9月，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部曾發(fā)表聲明，澄清與“五個(gè)女博士”的關(guān)系。經(jīng)查，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部無(wú)任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報(bào)所涉及的五名人員均為該部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無(wú)任何關(guān)系。

“北大女博士”標(biāo)簽的加持，吸引了一批為其買單的用戶。截至7月31日，“五個(gè)女博士”抖音官方旗艦店顯示銷量達(dá)73.3萬(wàn)，天貓旗艦店銷量第一的產(chǎn)品月銷量也超過(guò)9000。九派新聞援引蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，“五個(gè)女博士”占據(jù)4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額或達(dá)7500萬(wàn)至1億元。

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