三星電視全球市場占比第一，在中國淪為配角存在感低，為什么？

2023-02-24 09:07:26來源：家電圈

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在全球市場上，三星電視已經(jīng)連續(xù)17年位居第一，令很多彩電同行羨慕和追趕。但是，在全球最大的消費電子市場上，三星電視卻淪為配角，市場銷售差，而且品牌認知度低，在中國彩電市場的存在感低。

原因很簡單：一是，中國市場上，海信、TCL，以及索尼等同行表現(xiàn)更優(yōu)秀，相反三星則表現(xiàn)很傲慢，不了解不尊重中國用戶，完全將海外產(chǎn)品直接搬到中國市場上賣，不傾聽中國用戶的需求和聲音；二是，在主流顯示技術上，比如激光、OLED，以及高端液晶，三星發(fā)展和布局左右徘徊、不理不顧，只是在高價推QLED量子點液晶電視，無視市場主流的消費環(huán)境和競爭氛圍。而自身又缺乏在中國市場和消費的號召力，陷入了“死胡同”；三是，在經(jīng)歷了手機業(yè)務、家電業(yè)務在中國市場的潰敗后，三星電子沒有反思并吸取經(jīng)驗，反而一意孤行、自以為是，導致三星電視市占率和品牌認知度一路下行。去年三星電視又退出了自有液晶面板顯示業(yè)務，導致用戶擔心在“產(chǎn)業(yè)鏈斷裂”下，三星電視缺乏競爭力。同時這一動作也讓外界擔心，三星電子對于電視業(yè)務不是重視，而是在減少甚至撤退，轉向其它利潤更高的行業(yè)和領域。雖然穩(wěn)居全球市場第一，但三星電視沒有中國市場的有力支撐，最終能否守住世界第一，還是未知數(shù)。因為第三方數(shù)據(jù)顯示：相對于2021年，三星電視、LG電視均雙雙下滑，而來自中國的海信電視不只是躋身世界第二，而且市占率逆勢上漲。

關鍵詞：三星電視三星電子市場份額