網(wǎng)易家電訊：很多人把2022年看成是家電產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬，受制于房地產(chǎn)市場整體低迷，中國家電整體零售市場在1月-11月市場銷售額僅有6543億元，同比下滑7.2個百分點(diǎn)，其中傳統(tǒng)大家電，冰箱洗衣機(jī)，液晶電視，空調(diào)等產(chǎn)品受到?jīng)_擊較為嚴(yán)重，有了不同程度的銷量萎縮。但智能小家電板塊似乎并沒有收到太大影響，2021年中國智能小家電規(guī)模達(dá)到了1557億元，2022年預(yù)計(jì)達(dá)到1719億元規(guī)模。智能小家電板塊成為了為數(shù)不多的增量板塊，回顧智能小家電市場，我們不難發(fā)現(xiàn)用戶的需求正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，精致化、智能化、整合化組成了今年智能小家電產(chǎn)品的三個關(guān)鍵詞。而隨著市場的全面復(fù)蘇與用戶需求的迭代加速，2023年智能小家電市場有望再次迎來新一輪爆發(fā)式增長。

關(guān)鍵詞一：注重健康享受的精致宅文化

廚房小家電出圈是偶然也是必然，三年前的一場危機(jī)，打破了很多人的生活方式，居家隔離，暫停堂食，外賣滯后，讓很多原本以外賣為主的年輕人，重新審視自己的生活，在家做飯成為了當(dāng)下的流行新趨勢，年輕人開始關(guān)注自己的身體健康，也更希望對自己好一點(diǎn)，精致宅文化逐漸興起。

(資料圖)

這一時期，市場上出現(xiàn)了很多主打1-2人份的智能烹飪產(chǎn)品，如迷你蒸鍋、2-3L空氣炸鍋、迷你蒸烤一體機(jī)、一人份電餅鐺、茶粥兩用養(yǎng)生水壺、迷你豆?jié){機(jī)等。單價便宜、設(shè)計(jì)精美且操作簡單。一經(jīng)推出就受到了廣大年輕用戶的喜愛，而直播帶貨與社交平臺的發(fā)力，成為了廚房小家電銷量上漲的催化劑，消費(fèi)人群多集中在80后-00后群體。

宅文化催生了年輕一代人對于生活方式的轉(zhuǎn)變，他們更加關(guān)注烹飪美食、減少勞作與保養(yǎng)身體?？諝庹ㄥ侂娬翦伒葟N房智能小家電產(chǎn)品解決的是人們對于美食的需求。電動牙刷、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人可以盡可能減少勞作，釋放雙手，也讓生活變得更加簡單高效。面部美容儀、按摩儀、恒溫電吹風(fēng)則更好地詮釋了精致生活的定義。從某種意義上來講，這些精致的小家電并不是生活必需品，但卻可以讓消費(fèi)者的生活品質(zhì)得到有效提升，進(jìn)而提升整體幸福感指數(shù)。

關(guān)鍵詞二：小家電產(chǎn)品智能化迭代加速

小家電產(chǎn)品已經(jīng)從功能化走到了智能化的十字路口，部分小家電產(chǎn)品已經(jīng)開啟智能化升級，配備聯(lián)網(wǎng)及遠(yuǎn)程操控功能，高端小家電產(chǎn)品還支持預(yù)設(shè)菜單的烹飪，用戶僅需出門將食材放入其中，設(shè)定好時間即可，這些功能的迭代與廣大用戶的痛點(diǎn)是分不開的。

年輕人作為智能小家電產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，他們的生活節(jié)奏無疑是快速且高效的，但也面臨著上班時間長，通勤距離遠(yuǎn)，工作壓力大的困擾。智能小家電可以通過遠(yuǎn)程操控和預(yù)設(shè)時間烹飪等方式，解決用戶做飯難的問題，最大限度地節(jié)省時間提升效率。而智能清潔小家電產(chǎn)品如掃地機(jī)器人、智能拖地機(jī)則可以很好地讓用戶擺脫繁雜的體力勞動，節(jié)省精力。

就目前市場來看，智能小家電市場依然有著不小的增量空間，其原因在于傳統(tǒng)小家電的產(chǎn)品周期迭代加速，功能性產(chǎn)品從3-5年生命周期縮減到2-3年生命周期，新品輩出，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期變短，用戶不再單純的等待產(chǎn)品壞掉之后換新，而是被新品的功能和所打痛點(diǎn)所吸引。而隨著制造工藝的提升和大規(guī)模量產(chǎn)，讓搭載聯(lián)網(wǎng)功能的智能小家電產(chǎn)品零售價更加親民。加速了用戶對于智能小家電產(chǎn)品的升級意愿。

關(guān)鍵詞三：多功能整合式產(chǎn)品受青睞

五六年前的用戶消費(fèi)觀與現(xiàn)在相比大相徑庭，早期用戶普遍受到品牌廣告影響，用戶青睞于單一化智能小家電產(chǎn)品，對品牌有較好的忠誠度，更加看重產(chǎn)品的實(shí)用價值，希望產(chǎn)品擁有更長的使用周期。而隨著產(chǎn)品細(xì)分越來越多，小家電品種更是層出不窮。

現(xiàn)如今用戶的消費(fèi)決策正在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始做減法。用戶更加傾向于整合式小家電產(chǎn)品，希望能為本就不大的廚房騰挪更多的空間，從2021年開始，多功能小家電產(chǎn)品開始受到關(guān)注，如蒸煮一體的電飯鍋，和面壓面一體的自動和面機(jī)，自動烘干消毒的碗筷消毒機(jī)，甚至是自動套袋封口的智能垃圾箱。

整合式產(chǎn)品給予了用戶更多選擇權(quán)利，及解決了小家電使用空間的問題，通過集成化的操作滿足用戶不同的操作需求。功能豐富且便于移動和收納，顯然對一二線城市打拼的年輕人更加友好。

縱觀這幾年小家電市場幾乎每一年都會涌現(xiàn)一個或多個爆款產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場，從2015年的空氣凈化器開始，2016年RO膜凈水器，2017年智能馬桶蓋，2018年多士爐面包機(jī)，2019年戴森吹風(fēng)機(jī)，2020年掃地機(jī)器人，2021年的空氣炸鍋，到2022年的洗地機(jī)。我們看到小家電市場依然在蓬勃成長，精致化、智能化、整合化在未來智能小家電產(chǎn)品上會更多地出現(xiàn)，用戶也會更加傾向于健康、效率、易用也將成為用戶的首要選擇。隨著市場復(fù)蘇，2023年智能小家電市場將迎來新一輪快速增長，讓我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 智能小家電 廚房家電