《凡人修仙傳：人界篇》無疑是近期一款爆款手游。該游戲于5月24日上線，上線首日即登頂中國地區(qū)App Store游戲免費榜，并連續(xù)霸榜6日。

流水方面，根據(jù)全球移動應用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測服務商點點數(shù)據(jù)的監(jiān)測，上線首月（截至6月25日），《凡人修仙傳：人界篇》中國內(nèi)地App Store合計凈收入超2億元人民幣。

點點數(shù)據(jù)監(jiān)測的收入口徑是App store應用商店內(nèi)購凈收入（IAP），不包含第三方以及廣告收入，且扣除平臺分成。App Store對游戲的分成比例一般為30%，加上分成比例，《凡人修仙傳：人界篇》上線首月App Store總流水預估超過2.8億元人民幣。

(資料圖)

以上流水預估數(shù)據(jù)不包括內(nèi)地安卓應用商店及其他第三方充值渠道。以App Store數(shù)據(jù)為參照，結合行業(yè)統(tǒng)計及安卓用戶數(shù)據(jù)，估算《凡人修仙傳：人界篇》全渠道首月總流水在5—7億之間。當前，全渠道日均流水預估穩(wěn)定在1000萬元以上。

《凡人修仙傳：人界篇》開局成績之所以較為亮眼，一方面是受益于游戲內(nèi)容對原著IP的尊重和創(chuàng)新，另一方面是該游戲獨特的玩法策略以及恰當?shù)臓I銷，成就了其黑馬之勢。

頂流網(wǎng)文IP加持 上線首日登頂免費榜

《凡人修仙傳：人界篇》是由閱文集團IP授權，易娛網(wǎng)絡研發(fā)，三七互娛代理發(fā)行的一款修仙游戲。游戲改編自作者忘語的同名小說《凡人修仙傳》。原著小說《凡人修仙傳》是公認的經(jīng)典凡人修仙小說，開創(chuàng)了修仙小說的“凡人流”。該小說曾進入過2018胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜第二名。受益于知名IP加持，《凡人修仙傳:人界篇》上線后廣受玩家關注。

劇情方面，游戲充分還原了原著中的經(jīng)典橋段，玩家可以與小說中的主人公韓立一同經(jīng)歷修仙之路，從一個凡人修仙問道，修法煉體，鉆研功法，收集法寶，培育靈獸，尋山訪水奇遇機緣，一步步修煉成仙。同時，該游戲還進行了適度創(chuàng)新，讓玩家玩出自己的故事。

作為一部IP改編產(chǎn)品，《凡人修仙傳：人界篇》自上線以來表現(xiàn)強勁。5月24日，該游戲預定轉(zhuǎn)上架。根據(jù)點點數(shù)據(jù)的監(jiān)測，該游戲上線首日便登頂中國地區(qū)App Store游戲總榜免費榜，并連續(xù)霸榜6日，首日下載量超過75萬。

5月29及30日，該游戲連續(xù)兩天位居中國地區(qū)App Store角色扮演暢銷榜第一名。

進入6月份，《凡人修仙傳：人界篇》依然保持較高熱度，點點數(shù)據(jù)顯示，6月該游戲仍然位于中國地區(qū)App Store角色扮演類游戲免費榜、暢銷榜前十名，并多次攀升至首位。

成為爆款原因：精品制作+創(chuàng)新玩法+組合營銷

那么，《凡人修仙傳：人界篇》是憑借什么在今年上半年新品云集的新游中脫穎而出，又是在修仙這樣競爭激烈的題材領域取得良好的開局成績？

首先，《凡人修仙傳：人界篇》整體游戲表現(xiàn)力較強。該游戲在基礎的畫面建模、劇情動畫、運鏡轉(zhuǎn)場等均有著較高的投入量級；以豎屏的MMORPG為基底，游戲采用豐富的美術表現(xiàn)形式，更有層次感，為玩家提供一個更具象化的凡修世界。

其次，該游戲玩法上進行了開放式功法策略以及榜單競爭的獨創(chuàng)玩法。從開放式功法策略來看，與大部分的MMORPG產(chǎn)品不同，《凡人修仙傳：人界篇》減少了每日循環(huán)任務，增加大量的隨機性探索，玩家在選擇初始職業(yè)后，還有多種功法供玩家進行組合搭配，這種開放式的策略搭配，令游戲的可玩性大大提高。此外，該游戲還增加了日常玩法趣味化，內(nèi)容更深入還原修仙的設定，持續(xù)為玩家創(chuàng)造驚喜感。

榜單競爭玩法方面，《凡人修仙傳:人界篇》獨創(chuàng)的榜單競爭玩法，通過“榜單獎勵+資源囤積”，構建玩家長線的目標追求；以個人/宗門/社團/服務器為競爭單位的限時排行榜玩法，高稀缺獎勵投放刺激玩家競爭。

除了游戲的表現(xiàn)力及獨特玩法外，《凡人修仙傳：人界篇》在游戲宣發(fā)、營銷上比較給力。

該游戲在預熱期、首發(fā)沖刺期再到首發(fā)爆發(fā)期等多個階段，產(chǎn)品在宣傳和品牌化發(fā)行上分周期、分層次地把游戲特色、內(nèi)容亮點通過組合拳進行傳播。例如，預熱期間,該游戲以社媒平臺首爆，邀請垂直KOL試玩評測；首發(fā)沖刺期，游戲邀請原著作者忘語推薦、跨圈KOL聯(lián)動預熱。

游戲邀請著名影星李連杰代言。同時游戲內(nèi)配合設計了“與李同行”的活動。玩家可以與代言人的虛擬形象互動。后續(xù)，又邀請知名游戲主播PDD作為游戲體驗官，試圖打破用戶圈層，擴大游戲的影響受眾。

《凡人修仙傳：人界篇》的良好開局，顯示出“大IP+精品制作+創(chuàng)新玩法+組合營銷”相結合，在競爭日益白熱化的手游市場仍然能突出重圍、展現(xiàn)出超強的吸金能力。

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